Presente nas Ruas: Como Marcas Estão Usando OOH e DOOH para Conectar Emoções no Dia dos Pais em Todo o Brasil
O Dia dos Pais, comemorado no segundo domingo de agosto, é uma data cheia de significado emocional — marcada por homenagens, lembranças e demonstrações de carinho. Para o varejo e para marcas institucionais, é também uma oportunidade estratégica de ativar campanhas com apelo afetivo, visual e comercial, criando vínculos verdadeiros com o consumidor.
Nos últimos anos, marcas de diversos segmentos têm apostado em campanhas de OOH e DOOH (Digital Out Of Home) em todo o Brasil, utilizando a linguagem da emoção para marcar presença nas ruas. De declarações personalizadas em tempo real a vídeos de pais e filhos compartilhando memórias, o DOOH se consolida como a melhor ferramenta para transformar pontos de contato urbanos em vitrines de sentimento e reconhecimento.
Neste artigo, veja como marcas estão utilizando DOOH e OOH para emocionar e impactar positivamente o público no Dia dos Pais — de norte a sul do país.
Por Que Apostar em DOOH no Dia dos Pais?
O DOOH permite criar campanhas com mensagens afetivas, visuais de alto impacto, vídeos curtos e interações em tempo real. É uma mídia que transforma espaços comuns em lugares de homenagem e presença emocional, ideal para campanhas institucionais, promocionais e de branding com forte lembrança de marca.
Benefícios da estratégia:
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Emoção em alta definição: vídeos, frases e imagens com apelo humano.
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Mensagens personalizadas para diferentes perfis de pais.
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Possibilidade de interações via QR Code ou redes sociais.
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Perfeito para marcas de vestuário, tecnologia, alimentos, varejo e serviços.
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Engajamento orgânico com alto potencial de compartilhamento.
Como Marcas Estão Usando OOH e DOOH no Dia dos Pais em Todo o Brasil
1. Mensagens Personalizadas com Participação do Público
✅ Exemplo – São Paulo, Salvador, Curitiba
A marca O Boticário ativou painéis DOOH com a ação “Declare ao seu Pai”. Pessoas podiam enviar mensagens via WhatsApp, que eram exibidas nos painéis em tempo real com visual temático e trilha instrumental.
???? Resultados:
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Mais de 18 mil mensagens enviadas.
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Campanha viralizou no Instagram e gerou cobertura espontânea na imprensa.
2. Campanhas com Cupons de Desconto via QR Code
✅ Exemplo – Recife, Manaus, Goiânia
A rede de lojas Centauro exibiu DOOH com a frase:
"Para quem te ensinou a vencer, um presente à altura."
Com QR Codes que davam acesso a cupons exclusivos nas lojas físicas e online.
???? Resultados:
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Alta taxa de escaneamento (acima da média do varejo).
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Aumento significativo no tráfego digital e físico.
3. DOOH com Vídeos Reais de Pais e Filhos
✅ Exemplo – Porto Alegre, Belo Horizonte, Fortaleza
A marca de planos de saúde Bradesco Saúde exibiu vídeos com colaboradores e clientes contando histórias reais de afeto e superação com seus pais. A campanha destacou o valor da presença e do cuidado.
???? Resultados:
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Alto engajamento emocional e institucional.
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Compartilhamento orgânico nas redes da empresa e entre funcionários.
4. Campanhas em Locais Estratégicos com Interação Sensorial
✅ Exemplo – Rio de Janeiro, Belém, Florianópolis
A marca de moda masculina Reserva ativou painéis em shoppings com sensores de movimento que mostravam diferentes visuais para diferentes estilos de pais.
Frase central: "Porque todo pai tem seu próprio estilo."
???? Resultados:
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Campanha replicada por influenciadores locais.
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Tráfego elevado em pontos físicos com DOOH.
Dicas Para Campanhas de DOOH no Dia dos Pais
✔ Use frases diretas e emocionais, como:
"Pai é estrutura, presença e amor silencioso."
"Um dia é pouco. Mas uma homenagem nas ruas diz muito."
✔ Aposte em trilha sonora suave, vídeos reais e visuais com pais diversos.
✔ Ative DOOH em shoppings, metrôs, centros comerciais, feiras e avenidas movimentadas.
✔ Utilize QR Codes com cupons, vídeos, cartões digitais ou brindes.
✔ Integre com redes sociais, colaboradores e experiências físicas.
Por Que Marcas Devem Apostar em DOOH no Dia dos Pais?
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Alto potencial de conexão emocional com o consumidor.
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Gera lembrança de marca por meio da empatia.
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Integra branding, vendas e presença institucional em um só formato.
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Posiciona a empresa como próxima da realidade e da família brasileira.
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Perfeito para campanhas que combinam performance e reputação.
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