Presença de Pai: Como Marcas Estão Usando Campanhas de OOH e DOOH no Dia dos Pais para Criar Conexões Reais em Todo o Brasil
O Dia dos Pais, celebrado no segundo domingo de agosto, é uma das datas mais afetivas do calendário brasileiro. Um momento que evoca gratidão, exemplo, afeto e memórias que marcam gerações. Para as marcas, é uma oportunidade estratégica de se conectar com o público por meio de campanhas emocionais e inspiradoras.
Nos últimos anos, o DOOH (Digital Out Of Home) vem sendo protagonista nessas ativações, permitindo que empresas transformem painéis digitais em telas de homenagem, interatividade e surpresa. Integradas ao OOH tradicional, essas ações geram forte impacto emocional, grande visibilidade urbana e resultados reais em lembrança de marca.
Neste artigo, veja como o OOH e o DOOH estão sendo usados pelas marcas no Dia dos Pais em todo o Brasil para encantar, emocionar e criar conexões humanas por meio da tecnologia e da criatividade.
Por Que Apostar em DOOH no Dia dos Pais?
Mais do que uma vitrine de produtos, o Dia dos Pais é uma data de identidade e memória afetiva. O DOOH oferece a combinação perfeita entre mensagem emocional, impacto visual e tecnologia, criando experiências que ficam marcadas tanto na cidade quanto no coração do público.
Benefícios da estratégia:
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Emoção em tempo real com conteúdo visual e sonoro.
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Interatividade por meio de QR Codes, mensagens personalizadas ou realidade aumentada.
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Presença em locais de alto fluxo: shoppings, avenidas, metrôs, terminais urbanos.
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Integração com redes sociais para amplificação da mensagem.
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Linguagem acessível, emocional e com potencial viral.
Como Marcas Estão Usando OOH e DOOH no Dia dos Pais em Todo o Brasil
1. Homenagens Interativas com Mensagens Personalizadas em DOOH
✅ Exemplo – São Paulo, Recife e Brasília
A marca O Boticário ativou painéis digitais em shoppings e avenidas com a ação “Declare ao seu herói”, onde o público podia enviar mensagens de homenagem via QR Code, que eram exibidas em tempo real nos painéis com animações suaves e fundo musical.
???? Resultados:
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Alto engajamento do público com mais de 12 mil mensagens enviadas.
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Vídeos das reações viralizaram nas redes sociais.
2. Campanhas Visuais com Frases de Impacto e QR Codes para Cupons
✅ Exemplo – Porto Alegre, Salvador e Belém
A rede de lojas Renner exibiu DOOH com frases como:
"Ele te ensinou a andar, agora você pode levá-lo mais longe."
O QR Code levava a um hotsite com descontos especiais para presentear pais de todos os estilos.
???? Resultados:
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Alta taxa de escaneamento e conversão no e-commerce.
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Integração efetiva entre mídia física e digital.
3. Experiências Sonoras e DOOH com Realidade Aumentada
✅ Exemplo – Curitiba, Campinas e Natal
A Petrobras lançou uma campanha institucional com painéis interativos que tocavam sons de momentos entre pais e filhos (como uma primeira aula de bicicleta ou um conselho marcante), acompanhados da frase:
"Presença que move o Brasil."
Alguns pontos contavam com RA (realidade aumentada) para acessar vídeos emocionais.
???? Resultados:
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Campanha citada em veículos de imprensa e com forte engajamento institucional.
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Mais de 50 mil interações no primeiro final de semana.
4. Campanhas Integradas com Influenciadores e Conteúdo Gerado pelo Público
✅ Exemplo – Fortaleza, Goiânia e Manaus
A marca de moda Reserva lançou a ação “Tal Pai, Tal Estilo”, onde os seguidores podiam enviar fotos com seus pais para aparecer nos painéis DOOH espalhados por avenidas e shoppings. Os conteúdos eram moderados e exibidos ao longo da semana.
???? Resultados:
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Grande engajamento nas redes sociais com a hashtag da campanha.
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Reconhecimento da marca como criativa e afetuosa.
Dicas Para Campanhas de DOOH no Dia dos Pais
✔ Aposte em frases simples, fortes e emocionais, como:
"Presente é estar presente."
"Pai: a base que sustenta nossas conquistas."
✔ Use trilhas sonoras suaves e imagens que remetem à paternidade real.
✔ Inclua QR Codes para vídeos, descontos, ações interativas ou doações.
✔ Posicione DOOH em shoppings, avenidas centrais, centros comerciais e metrôs.
✔ Integre com redes sociais e ações promocionais para maximizar o alcance.
Por Que Marcas Devem Apostar em DOOH no Dia dos Pais?
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Data de forte apelo emocional e engajamento espontâneo.
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Combina emoção, criatividade e tecnologia de forma impactante.
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Permite campanhas híbridas: institucionais, promocionais ou sociais.
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Ideal para reforçar valores de marca, presença e afeto.
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Gera experiências urbanas memoráveis e compartilháveis.
Quer Criar Uma Campanha Que Homenageia e Conecta de Verdade?
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