Páginas nas Ruas: Como Marcas Estão Usando OOH e DOOH Durante a Feira do Livro de Porto Alegre para Promover Cultura em Todo o Brasil
A Feira do Livro de Porto Alegre, realizada entre os meses de agosto e setembro, é um dos maiores eventos literários da América Latina e referência em promoção do acesso à leitura. Realizada no centro da capital gaúcha, ela transforma praças, ruas e avenidas em uma verdadeira celebração à literatura, à educação e à cultura brasileira.
Mais do que uma feira de livros, o evento se tornou um espaço urbano de encontro entre leitores, escritores, editoras, escolas e marcas. E é nesse contexto que campanhas de OOH e DOOH (Digital Out Of Home) ganham protagonismo, transformando a paisagem da cidade em telões literários com frases inspiradoras, trechos de livros, depoimentos de autores e convites à leitura.
Neste artigo, veja como marcas estão aproveitando a Feira do Livro de Porto Alegre para ativar campanhas de OOH e DOOH com impacto nacional, ampliando o alcance da cultura e reforçando seu posicionamento institucional.
Por Que Apostar em DOOH Durante a Feira do Livro?
O DOOH é uma plataforma perfeita para transformar conteúdo literário em experiências visuais e urbanas. A leitura, quando levada para o espaço público, ganha força simbólica e emocional — e o DOOH permite que isso aconteça com design, interatividade e presença em tempo real.
Benefícios da estratégia:
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Alta circulação de público escolar, educadores, famílias e formadores de opinião.
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Integração com campanhas educacionais, institucionais e culturais.
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Criação de experiências imersivas com QR Codes e conteúdos multimídia.
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Posicionamento da marca como agente cultural e incentivadora do saber.
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Potencial de replicação em outras regiões com presença editorial ou educativa.
Como Marcas Estão Usando OOH e DOOH Durante a Feira do Livro de Porto Alegre
1. Painéis com Frases Literárias e QR Codes para E-books Gratuitos
✅ Exemplo – Porto Alegre, São Paulo, Florianópolis
A editora Companhia das Letras exibiu frases curtas de autores como Clarice Lispector, Milton Hatoum e Conceição Evaristo, com QR Codes que direcionavam para download de e-books gratuitos durante o evento.
???? Resultados:
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Mais de 60 mil downloads em 10 dias.
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Campanha elogiada por professores, escolas e leitores.
2. DOOH com Depoimentos em Vídeo de Autores e Leitores
✅ Exemplo – Curitiba, Recife, Belo Horizonte
A marca Itaú Cultural exibiu vídeos de até 20 segundos com autores convidados da feira respondendo:
"Por que você escreve?" ou "O que é leitura para você?"
QR Codes levavam ao site da campanha #LeiaParaUmFuturoMelhor.
???? Resultados:
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Alta taxa de engajamento entre jovens e professores.
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Campanha citada em veículos educacionais e culturais.
3. Interatividade com DOOH em Tempo Real e Recomendações Literárias
✅ Exemplo – Salvador, Campinas, João Pessoa
A Amazon Kindle ativou totens com telas sensíveis ao toque para ajudar os visitantes a encontrarem seu próximo livro com base em preferências como gênero, autor ou estado de espírito. Ao final, um QR Code direcionava para a versão digital da obra.
???? Resultados:
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Aproximação com novos públicos e leitores iniciantes.
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Campanha replicada em escolas e bibliotecas comunitárias.
4. Campanhas Institucionais com Incentivo à Leitura e Educação
✅ Exemplo – Manaus, São Luís, Brasília
A Unicef Brasil exibiu DOOH com a frase:
"Toda criança tem o direito de aprender a ler. E viver mil histórias."
A campanha se conectava com uma ação de distribuição de livros em regiões com baixo índice de leitura.
???? Resultados:
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Campanha alinhada a metas de impacto social e educativo.
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Parcerias firmadas com secretarias municipais de educação.
Dicas Para Campanhas de DOOH Durante a Feira do Livro
✔ Aposte em frases inspiradoras, de impacto literário e fácil compreensão.
✔ Exemplos:
"Ler transforma. Compartilhar também."
"Uma cidade que lê, cresce melhor."
✔ Utilize QR Codes para e-books, podcasts, entrevistas, audiobooks e vídeos.
✔ Posicione DOOH em praças, corredores culturais, universidades, estações e shoppings.
✔ Integre com eventos paralelos, redes sociais, clubes de leitura e escolas.
Por Que Marcas Devem Apostar em DOOH Durante a Feira do Livro?
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Alinha comunicação à educação, cultura e transformação social.
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Gera valor institucional e reputação positiva.
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Amplia o alcance de projetos educacionais com tecnologia e criatividade.
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Engaja públicos de diferentes idades com conteúdo relevante.
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Mostra que a marca acredita no poder da palavra, da leitura e do conhecimento.
Quer Levar Sua Marca para as Páginas da Cidade?
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