OOH em Grandes Eventos: Como a Mídia Exterior Amplia a Visibilidade e o Engajamento de Marcas em Todo o Brasil
Os grandes eventos — sejam eles festivais culturais, esportivos, feiras de negócios ou eventos sazonais — representam uma oportunidade única para marcas se conectarem com um público diversificado e altamente engajado. Nesse cenário, o Out Of Home (OOH) se destaca como uma estratégia de comunicação poderosa, oferecendo visibilidade, proximidade e experiências imersivas.
O OOH e o DOOH em grandes eventos potencializam a lembrança de marca, ampliam a presença física e emocional das empresas e criam interações diretas com consumidores, transformando momentos de entretenimento em oportunidades de negócios e relacionamento.
Neste artigo, vamos mostrar como as campanhas de OOH estão impulsionando a presença de marcas em grandes eventos no Brasil, com cases de sucesso em diversos segmentos e regiões.
Por Que Apostar em OOH para Grandes Eventos?
Eventos de grande porte atraem milhões de pessoas em um curto período, criando um ambiente propício para ativação de marcas, construção de reputação e aumento de vendas.
Benefícios do OOH em Grandes Eventos:
-
Alta exposição de marca em locais de grande fluxo.
-
Engajamento do público em momentos de lazer, descontração e celebração.
-
Integração com campanhas digitais e ações presenciais, potencializando a jornada omnichannel.
-
Possibilidade de ativações interativas, oferecendo experiências memoráveis ao consumidor.
-
Reforço de branding em um ambiente de emoções positivas, que gera lembrança e associação de valor à marca.
Dados que reforçam a importância:
-
78% dos participantes de eventos se lembram de marcas anunciadas em OOH e DOOH no local do evento (Fonte: Kantar IBOPE, 2023).
-
60% do público em grandes eventos no Brasil considera que a comunicação OOH melhora a experiência no local (Fonte: JCDecaux, 2024).
-
O mercado de eventos movimentou R$ 380 bilhões em 2023 (Fonte: Abrape).
Como o OOH Está Potencializando Marcas em Grandes Eventos no Brasil
1. Festivais de Música: Engajamento e Experiência em Alta Escala
Os festivais são cenários perfeitos para campanhas de OOH e DOOH criativas, sustentáveis e interativas, com ativação de marca em tempo real.
✅ Exemplo:
A Heineken, durante o Rock in Rio 2022 (RJ), instalou painéis de LED DOOH e bancos solares interativos, que carregavam celulares por energia limpa. A marca integrou realidade aumentada com conteúdo exclusivo para quem interagia com as estruturas.
✅ Resultados:
-
Mais de 100 mil interações com a marca durante o festival.
-
Fortalecimento da imagem de marca sustentável e inovadora.
2. Carnaval de Rua: OOH Criativo e Sustentável
No Carnaval de Salvador e no Carnaval de Rua de São Paulo, o OOH é uma plataforma para campanhas criativas e responsáveis, promovendo consumo consciente e segurança.
✅ Exemplo:
A Skol, no Carnaval de Salvador (BA), instalou painéis interativos com QR Codes para distribuição de água e informações sobre consumo responsável. A campanha foi veiculada em trios elétricos e pontos estratégicos.
✅ Resultados:
-
Aumento de 25% no recall de marca durante o período do evento.
-
Distribuição de 50 mil garrafas de água em pontos estratégicos patrocinados pela marca.
3. Eventos Esportivos: OOH para Patrocínios e Experiências Interativas
Competições esportivas como Copa do Brasil, Brasileirão e Corrida de São Silvestre atraem milhões de torcedores e espectadores, ideais para campanhas OOH impactantes.
✅ Exemplo:
A Itaú, durante a Copa do Brasil 2023, usou painéis DOOH nos estádios e ativações no transporte público em São Paulo e Belo Horizonte, com conteúdo em tempo real dos placares e promoções para clientes.
✅ Resultados:
-
Engajamento de mais de 500 mil pessoas no transporte urbano.
-
Aumento de 12% na abertura de novas contas durante o período do campeonato.
4. Feiras de Negócios e Exposições: OOH para Geração de Leads
As feiras setoriais como Agrishow, Expo Revestir e Expointer são ideais para promover lançamentos, serviços e gerar leads qualificados com OOH.
✅ Exemplo:
A John Deere, durante a Agrishow 2024 (Ribeirão Preto-SP), utilizou painéis DOOH interativos no acesso ao evento, oferecendo demonstrações virtuais de máquinas agrícolas e QR Codes para agendamento de test-drives.
✅ Resultados:
-
Geração de 3 mil leads qualificados durante o evento.
-
Crescimento de 20% nas vendas em comparação ao ano anterior.
5. Festivais Gastronômicos e Culturais: OOH Que Celebra a Cultura Local
Eventos como o Festival de Parintins (AM) e o Festival de Inverno de Campos do Jordão (SP) são plataformas para ativação de marcas com foco em cultura e tradição.
✅ Exemplo:
Durante o Festival de Parintins, a Ambev promoveu painéis DOOH temáticos, além de mobiliário urbano interativo que contava a história dos bois Garantido e Caprichoso, criando experiência cultural para turistas.
✅ Resultados:
-
Alcance de mais de 250 mil pessoas durante o festival.
-
Reforço da marca no apoio à cultura regional e nas vendas no local.
Dicas Para Criar Campanhas de OOH de Sucesso em Grandes Eventos
✔ Aposte em formatos interativos e experiências imersivas, como painéis DOOH com realidade aumentada e QR Codes.
✔ Utilize tecnologias sustentáveis, como energia solar, reciclagem e materiais eco-friendly no mobiliário urbano.
✔ Ofereça conteúdo em tempo real, como informações do evento, promoções e serviços úteis ao público.
✔ Escolha pontos estratégicos de grande circulação, como acessos, arenas e áreas de alimentação.
✔ Integre campanhas OOH com redes sociais, estimulando compartilhamento e geração de mídia espontânea.
Quer Potencializar Sua Marca com OOH em Grandes Eventos?
Compartilhar:
