DOOH em Shoppings: Como a Mídia Digital Out Of Home Está Transformando a Experiência de Consumo no Brasil
Os shoppings centers são verdadeiros centros de convivência, lazer e consumo no Brasil. Frequentados por milhões de pessoas todos os meses, eles se tornaram espaços estratégicos para campanhas de Digital Out Of Home (DOOH), oferecendo altíssimo impacto, tecnologia de ponta e experiências de marca cada vez mais personalizadas e interativas.
No ambiente de alto fluxo e perfil de público variado, o DOOH em shoppings permite comunicação dinâmica, segmentada e contextualizada, tornando-se uma ferramenta poderosa para o varejo, entretenimento e marcas de diversos segmentos. Desde painéis digitais de LED em corredores e praças de alimentação até totens interativos e telas em elevadores, a mídia digital no OOH transformou a jornada do consumidor em uma experiência de engajamento contínuo.
Neste artigo, você vai entender como o DOOH está revolucionando a publicidade em shoppings centers no Brasil, além de conferir cases de sucesso que mostram o potencial dessa mídia para gerar resultados concretos.
Por Que Apostar em DOOH em Shoppings?
Os shoppings oferecem um ambiente controlado, seguro e com público segmentado, o que torna o DOOH uma solução inteligente para impactar o consumidor no momento de decisão de compra.
Benefícios do DOOH em Shoppings:
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Alto fluxo de pessoas, com frequência e tempo médio de permanência elevados.
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Segmentação de público por perfil socioeconômico e comportamento de consumo.
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Painéis digitais de alta definição, com conteúdos dinâmicos e atualizados em tempo real.
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Integração com campanhas mobile e redes sociais, gerando experiências omnichannel.
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Medição de performance e dados de audiência em tempo real.
Dados que comprovam o potencial:
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O Brasil conta com mais de 600 shoppings centers, responsáveis por R$ 192 bilhões em vendas em 2023 (Fonte: Abrasce).
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78% dos consumidores decidem suas compras dentro dos shoppings, e 62% interagem com campanhas DOOH durante a visita (Fonte: Kantar IBOPE, 2023).
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O tempo médio de permanência em shoppings é de 1h50, favorecendo alta exposição das marcas anunciantes.
Como o DOOH Está Transformando a Publicidade em Shoppings no Brasil
1. Painéis de LED em Corredores e Praças de Alimentação
Os painéis digitais de LED são posicionados em locais de alto tráfego, como entradas principais, escadas rolantes e praças de alimentação, gerando grande visibilidade para campanhas de varejo e entretenimento.
✅ Exemplo:
A Renner utilizou painéis de LED no Shopping Iguatemi (SP) para promover sua coleção de verão, com conteúdo dinâmico que mudava de acordo com o horário e clima.
✅ Resultados:
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Aumento de 20% no fluxo de clientes na loja durante a campanha.
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Crescimento de 15% nas vendas da coleção promovida.
2. Totens Interativos e Experiências Imersivas
Os totens interativos permitem ações de engajamento, como sorteios, cupons de desconto e experiências em realidade aumentada.
✅ Exemplo:
A Natura, no BH Shopping (MG), criou totens interativos onde as consumidoras podiam simular fragrâncias e ganhar amostras personalizadas via QR Code.
✅ Resultados:
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Mais de 10 mil interações em duas semanas de campanha.
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Aumento no fluxo da loja e alto engajamento nas redes sociais da marca.
3. Campanhas de DOOH Programático e Personalizado
O DOOH programático permite adaptar o conteúdo em tempo real, de acordo com o público, horário e condições climáticas.
✅ Exemplo:
A CVC Viagens, no Shopping Recife (PE), exibiu ofertas de pacotes de viagens personalizadas, ajustando as promoções para destinos de acordo com a meteorologia local.
✅ Resultados:
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Aumento de 28% nas vendas de pacotes exibidos nas campanhas DOOH.
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Maior engajamento em períodos de alta movimentação (finais de semana e feriados).
4. Publicidade nos Elevadores e Estacionamentos
O DOOH em elevadores e áreas de estacionamento atinge o público em momentos de espera e deslocamento, oferecendo mensagens de alta retenção.
✅ Exemplo:
A Claro, em parceria com a Mídia Banco24Horas, lançou uma campanha de DOOH nos elevadores do Shopping Barra (BA) para divulgar planos de internet 5G, com interatividade por QR Code para contratação imediata.
✅ Resultados:
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Aumento de 18% na contratação de planos via mobile durante a campanha.
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Maior visibilidade da tecnologia 5G em Salvador.
5. Campanhas de Sustentabilidade e Responsabilidade Social
Marcas têm utilizado o DOOH em shoppings para reforçar seu compromisso com causas sociais e ambientais, criando experiências educativas.
✅ Exemplo:
O Instituto Akatu, em parceria com a JCDecaux, implementou campanhas DOOH educativas no Shopping Morumbi (SP) sobre consumo consciente, com dados de economia de recursos em tempo real.
✅ Resultados:
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Alta visibilidade para a causa, com ampliação de 25% no engajamento online do instituto.
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Posicionamento das marcas participantes como responsáveis e conscientes.
Dicas Para Criar Campanhas de DOOH de Sucesso em Shoppings
✔ Escolha locais estratégicos dentro do shopping, como praças de alimentação, entradas e áreas de descanso.
✔ Use conteúdos dinâmicos e responsivos, que se adaptem ao perfil do público e momento do dia.
✔ Aposte em interatividade com mobile, via QR Codes para ofertas, sorteios e conteúdos exclusivos.
✔ Ofereça experiências imersivas, como realidade aumentada e demonstrações de produtos no próprio painel.
✔ Integre sua campanha DOOH com estratégias omnichannel, promovendo lojas físicas e plataformas digitais simultaneamente.
Quer Levar Sua Marca ao Próximo Nível com DOOH em Shoppings?
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