DOOH e Turismo: Como a Mídia Digital Out Of Home Está Impulsionando Destinos e Experiências em Todo o Brasil
O turismo no Brasil é uma das maiores forças econômicas e culturais do país. Em um cenário onde as viagens e experiências são altamente valorizadas, o Digital Out Of Home (DOOH) se apresenta como uma ferramenta poderosa para promover destinos turísticos, atrair visitantes e fortalecer a imagem de cidades e regiões.
Com painéis digitais de alta definição, interatividade e integração com mobile, o DOOH transforma a comunicação turística em uma experiência imersiva, ajudando a impactar viajantes em trânsito, turistas em pontos estratégicos e até moradores locais. De aeroportos e rodoviárias a pontos turísticos e hotéis, a mídia DOOH tem sido decisiva para impulsionar o fluxo turístico e promover eventos culturais, pacotes de viagens e atrações locais.
Neste artigo, você vai conhecer como o DOOH está alavancando o turismo no Brasil, com exemplos reais de campanhas que transformaram destinos em experiências memoráveis.
Por Que Apostar em DOOH no Turismo?
O DOOH é um dos principais aliados da promoção turística, principalmente por impactar o público em momentos de deslocamento ou lazer, quando ele está aberto a novas experiências e descobertas.
Benefícios do DOOH para o Turismo:
-
Visibilidade estratégica em aeroportos, rodoviárias, metrôs e rodovias.
-
Conteúdo dinâmico e contextualizado por clima, horário e perfil de público.
-
Interatividade com mobile, QR Codes e realidade aumentada para enriquecer a experiência do turista.
-
Segmentação por localização, oferecendo promoções e informações personalizadas.
-
Reforço da identidade de destinos turísticos, com campanhas que destacam cultura, gastronomia e lazer.
Dados que reforçam a importância:
-
O turismo movimentou R$ 377 bilhões no Brasil em 2023, com expectativa de crescimento de 8% em 2025 (Fonte: Ministério do Turismo, 2024).
-
75% dos turistas consideram relevantes as informações publicitárias que recebem durante a viagem (Fonte: ABRACORP, 2023).
-
64% dos viajantes dizem ter conhecido novos destinos por meio de campanhas de OOH em aeroportos e rodoviárias (Fonte: Kantar IBOPE, 2024).
Como o DOOH Está Impulsionando o Turismo no Brasil
1. Promoção de Destinos Turísticos em Aeroportos e Rodoviárias
Aeroportos e terminais são pontos estratégicos de contato para influenciar viajantes no momento certo.
✅ Exemplo:
A Embratur, em parceria com a Secretaria de Turismo do Ceará, lançou uma campanha de DOOH no Aeroporto de Fortaleza, com painéis digitais que mostravam imagens em alta definição das praias e atrações locais, além de QR Codes que direcionavam para o portal de pacotes de viagem.
✅ Resultados:
-
Aumento de 30% no fluxo de turistas estrangeiros na alta temporada de 2023.
-
Engajamento nas redes sociais com fotos e vídeos compartilhados por viajantes impactados.
2. Campanhas de Eventos Culturais em Telas Urbanas
DOOH promove festivais e eventos locais, gerando fluxo turístico regional e mobilizando o comércio e o lazer.
✅ Exemplo:
A campanha da Virada Cultural de São Paulo 2024 utilizou painéis DOOH em toda a cidade, com atualização em tempo real da programação e mapas interativos. Os totens digitais permitiam aos visitantes navegar pelo cronograma de shows e atividades.
✅ Resultados:
-
Mais de 4 milhões de pessoas participaram do evento.
-
Aumento de 15% na ocupação hoteleira durante a semana da virada.
3. Experiências Interativas em Pontos Turísticos
O DOOH proporciona interatividade e engajamento no próprio ponto turístico, criando momentos instagramáveis e educativos.
✅ Exemplo:
Em Foz do Iguaçu (PR), a campanha de divulgação das Cataratas usou painéis digitais interativos, que permitiam aos visitantes simular a experiência das quedas d’água em realidade aumentada e compartilhar vídeos nas redes sociais com a hashtag #CataratasAoVivo.
✅ Resultados:
-
Mais de 120 mil interações no primeiro mês de campanha.
-
Aumento de 22% no número de turistas estrangeiros durante o trimestre.
4. Promoções de Pacotes de Viagem em DOOH Programático
Com DOOH programático, é possível exibir promoções em horários de maior fluxo de turistas, aumentando as chances de conversão.
✅ Exemplo:
A CVC Viagens implementou painéis DOOH em shoppings de Belo Horizonte (MG) e Salvador (BA), com promoções dinâmicas de pacotes para o Nordeste, ajustadas conforme o clima e a demanda.
✅ Resultados:
-
Aumento de 35% nas vendas online durante a campanha.
-
Conversões rápidas em períodos de alta movimentação nos pontos de venda.
5. Reforço da Identidade Cultural e Gastronômica
Campanhas DOOH que destacam a cultura e a gastronomia local geram curiosidade e impulsionam o consumo em bares, restaurantes e centros culturais.
✅ Exemplo:
O Festival Vinho & Jazz, em Tiradentes (MG), utilizou painéis DOOH em cidades vizinhas como Belo Horizonte e Juiz de Fora, convidando turistas a conhecerem o evento, com conteúdos sobre gastronomia, vinhos e música.
✅ Resultados:
-
Aumento de 28% na venda de ingressos antecipados.
-
Crescimento de 18% na ocupação hoteleira da cidade durante o festival.
Dicas Para Criar Campanhas de DOOH Focadas no Turismo
✔ Escolha locais estratégicos de alto fluxo de turistas, como aeroportos, rodoviárias, shoppings e pontos turísticos.
✔ Ofereça conteúdo dinâmico e contextualizado, promovendo atrações de acordo com o clima, horário e perfil do público.
✔ Incorpore QR Codes, mapas interativos e links para informações sobre pacotes e eventos, facilitando a conversão.
✔ Crie experiências interativas e instagramáveis, incentivando o compartilhamento espontâneo nas redes sociais.
✔ Aposte na divulgação de eventos sazonais e culturais, aproveitando a programação para movimentar o turismo regional.
Quer Alavancar Seu Destino ou Evento com DOOH no Turismo?
Compartilhar:
